Dzień dobry, jestem przedstawicielem projektu studenckiego ds. fundraisingu, chciałbym Państwu zaproponować działania marketingowe.

Dla osób znających szczegółowe znaczenie poszczególnych słów przedstawione zdanie jest „pomieszaniem z poplątaniem” i sygnalizuje, że osoba wypowiadająca te słowa niekoniecznie zna się na rzeczy i lepiej nie zaczynać z nią współpracy.

Decyzję o współpracy często podejmować będą osoby z działów marketingowych, które dokładnie znają znaczenie poszczególnych słów więc polecam przyswojenie sobie krótkiego słowniczka (źródło Wikipedia):

(z łac. reclamo, reclamare ‘odzew’; re 'w tył, znów, naprzeciw’ i clamo, clamare ‘wołać’) – informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei (np. promowanie marki).

forma promocji. Jego istotą są skojarzenia, dzięki którym pozytywny obraz sponsorowanego przenosi się na sponsora.

(stgr. φιλανθρωπία, philanthrōpia – dobroczynność, życzliwość; φιλάνθρωπος, philánthrōpos – kochający ludzkość) – działalność osób bądź instytucji polegająca na bezinteresownym udzielaniu pomocy finansowej lub materialnej potrzebującym.

Czy teraz pierwsze zdanie też wydaje Ci się absurdalne?

Przekładając na bardziej zrozumiały i potoczny język: reklama jest wtedy gdy wieszamy baner lub leci spot promocyjny przed filmem na youtube. W sieci skutecznie działają adblocki, a jak komuś się zdarzy oglądać zwykłą telewizję to w przerwie reklamowej idzie zrobić herbatę lub do toalety. Nie jest to szczególnie skuteczny sposób dotarcia do obiorcy, a szczególnie jeżeli odbiorca jest z wymagającego młodego pokoleniem, które wybitnie nie lubi wciskania czegoś na siłę.

Tu pojawia się przestrzeń na sponsoring i współpracę firm z projektami studenckimi. Sponsor chce przeniknąć do środowiska studencko/młodzieżowego i czerpać z jego pozytywnego wizerunku oraz pojawić się w miejscach w których nie ma szans wykupić reklamy, a nawet jeżeli to nie zostanie ona dostrzeżona przez studentów.

Reklama w sieci, jeżeli już Wam się pojawi to 15-30 sek i raczej wzbudza zirytowanie. Plakat na przystanku ktoś przeczyta raczej z nudów.

Firma, która się pojawi np na rozgrywkach sportowych uczelni, ma szanse, że zawodnicy i widzowie napatrzą się na jej logo w chwilach emocjonalnego uniesienia, ale na pewno będzie gdzieś w tle.

Filantropia natomiast to jest poproszenie o środki na ważny i słuszny cel, ale bez zobowiązania marketingowego. W ten sposób można zbierać na stypendia dla studentów (np. program stypendialny dla studentów z niepełnosprawnością PWr). Bardzo ważnym elementem filantropii jest podziękowanie dla darczyńcy oraz połoga czyli realizacja celu na jaki się zbierało środki.